Reflexiones
acerca del Seminario “Captación de tendencias en la publicidad actual”
impartido por Eduard Farrán Teixidó, Director Creativo Ejecutivo de Dimarco, Profesor
Asociado de Creatividad Publicitaria UJI y Consultor Creatividad Publicitaria
UOC.
Tras revisar las notas
del seminario y tener una visión en conjunto de las exigencias se puede decir
que nos encontramos en un momento en el que los actos comunicativos son difíciles
y a la vez fáciles de llevar a cabo.
La
parte difícil es la de generar una campaña
publicitaria / acto comunicativo, que consiga captara al público, que lo haga
formar parte, que lo haga participativo, que consiga hacerlo dueño de esa
campaña.
Para esto sin duda se debe
ser innovador, creativo, espectacular, pero desde una visión realizable,
alcanzable.
Además debe de darse algo
más a los públicos (en comparación con campañas clásicas), yendo desde un rato
de entretenimiento, hasta un elemento tangible, pasando por la pertenecía a una
red social, por ejemplo.
La
parte fácil es que cada vez tenemos más herramientas
a nuestro alcance, elementos técnicos por un lado y elementos virtuales por
otro. Por lo que poder llevar a cabo una campaña es relativamente más sencillo
en este aspecto, como el poder difundirla por infinidad de canales.
MIXTA
Un claro ejemplo serian
los videos de la cerveza mixta que fueron un éxito en redes sociales e hicieron
que todo el mundo asociara la cerveza con limón a la cerveza “mixta”.
Los videos son
relativamente sencillos de realizar pero supieron darle un toque de humor y
hacerlas funcionar bien por redes sociales, siendo finalmente todo un éxito.
Todo el mundo dice “con
X de mixta”.
Notas del seminario
15
Exigencias para la nueva publicidad
1.
Hay que ser lúdico; realizar juegos, participación del
público.
2.
Hay que ser contextual; aprovechar el contexto. Qué hay
alrededor, salir a la calle. Conocer el contexto político, social, económico e
histórico del territorio.
3.
Ser espectacular; destacar por encima de otros. Difícil
frente a los más fuertes.
4.
Hay que ser contagioso; “vamos hacer una viral” No hay
una receta para esto, pero si existen unas claves:
1. Debe rayar lo creíble aunque
parezca increíble.
2. Debe ser divertida, con toques de
humor.
3. Debe contener suspense.
4. Debe resolver el enigma en dos o tres
pasos como mucho.
Importancia
de las personas sin las que sería imposible la viralidad de los mensajes: “los sneezers”
(estornudadores). Sin ellos, el efecto viral se minimiza o no se produce. ¿Quiénes
son los sneezers? Los sneezers son de tres tipos y el mensaje tiene que caer en
uno, en dos o en los tres.
1. Hubs: conectores. Gente con muchos e importante
contactos. Contactos que no usan indiscriminadamente, si no de manera dirigida.
2. Mavens: expertos en temas. Gente (cualificada
o no) que es tomada como especialista en ciertos temas o en opinión en general.
3. Salesman: gente con espíritu
vendedor. Auténticos fanáticos de la propagación por la propagación pero de manera convincente.
5. Hay que ser
intrigante. Elemento fundamental en la seducción, da
las cosas poco a poco.
6. Hay que ser un
cuentacuentos/storyteller. Contar una historia, construir
marca y mensaje siguiendo la estructura de las narraciones. Hacer parte al consumidor
en la historia en la marca. Crear fans.
7.
Hay que estar 24 horas. Ayuda a la intriga y sobre todo
construyen a largo plazo creando vínculos especiales que duran en el tiempo
8.
Hay que ser transparente. Otra clave para el éxito,
transparencia en todas áreas y niveles.
9.
Hay que ser experimental. “La publicidad segura es la más arriesgada
de todas”, Bill Bernbach
10.
Sé personal.
11.
Sé social. Crear comunidad a través de la participación.
Sentirse parte de algo.
12.
Hay que ser colaborador. Aunar fuerzas para el éxito de las
partes.
13.
Hay que ser co-creativo. Incluir a los públicos en la
creatividad.
14.
Tienes que ser real y poseíble. Hay que hacer que te
deseen y puedan alcanzarte.
15.
Sé útil. La clave es compromiso hacia tus seguidores y su
comunidad.
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